一、搜索推廣概述

搜索效果推廣，是基于搜索競價詞的搜索直投產(chǎn)品。廣告主可在支付寶搜索上進(jìn)行小程序、生活號、資訊內(nèi)容、商品推廣投放。目前已支持小程序推廣投放、商品推廣投放，更多投放目標(biāo)類型逐步開放中。

二、流量場景

搜索結(jié)果頁服務(wù)卡片區(qū)，樣式示例如下：

三、計費(fèi)方式

CPC計費(fèi)，以用戶在搜索結(jié)果頁上的點(diǎn)擊作為計費(fèi)點(diǎn)。

四、投放流程

1 產(chǎn)品入口

2 新建計劃

2.1 選擇營銷目標(biāo)

2.2 配置計劃

廣告主可以在計劃維度進(jìn)行預(yù)算、周期、時段等全局信息的配置；需要說明的是，目前平臺限定與廣告投放賬戶同屬一個企業(yè)主體的小程序進(jìn)行投放。

3 新建單元

廣告主可以在單元維度設(shè)置拍賣詞并設(shè)置出價。目前僅支持關(guān)鍵詞配置，更多定向能力（如城市區(qū)域定向等）逐步開放中；

3.1 配置關(guān)鍵詞

在搜索框中，輸入你要添加的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊回車即出現(xiàn)在下方第一個，點(diǎn)擊添加即可添加到右側(cè)。平臺也會基于你的搜索詞，給予關(guān)鍵詞推薦。選擇關(guān)鍵詞后，可以進(jìn)一步選擇廣告的觸發(fā)機(jī)制，以及分詞的出價。

• 精準(zhǔn)匹配：用戶輸入關(guān)鍵詞與競價關(guān)鍵詞語義相同或完全相同

• 短語匹配：用戶輸入關(guān)鍵詞包含競價關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞的插入、顛倒、同義形態(tài)

• 寬泛匹配：用戶輸入關(guān)鍵詞與競價關(guān)鍵詞高度相關(guān)或語義相近

• 點(diǎn)擊出價：客戶可在詞列表分競價詞設(shè)置出價和匹配機(jī)制；也可以在配置出價模塊，對該單元統(tǒng)一設(shè)置匹配機(jī)制和默認(rèn)出價。若兩個地方同時設(shè)置且不一致時，cpc廣告以詞列表處設(shè)置的生效，ocpc廣告以出價模塊單元統(tǒng)一設(shè)置的生效

3.2 配置出價

• 默認(rèn)出價：底價為0.5元

• 默認(rèn)匹配機(jī)制：客戶自行選擇精準(zhǔn)匹配，或者短語匹配。（如客戶在關(guān)鍵詞模塊已經(jīng)單獨(dú)設(shè)置了匹配機(jī)制和出價，則以單獨(dú)配置的匹配機(jī)制、出價為準(zhǔn)）

• 是否接受推薦導(dǎo)流：開啟后，平臺將在支付寶全域挖掘關(guān)鍵詞強(qiáng)意圖人群進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。經(jīng)推薦至引流至搜索的用戶，點(diǎn)擊搜索廣告后才會產(chǎn)生計費(fèi)。建議開啟。

• 目前oCPC可加白配置，請聯(lián)系對接銷售或運(yùn)營

4 配置創(chuàng)意

4.1 創(chuàng)意模板

選擇“搜索標(biāo)準(zhǔn)樣式模板”，此時會根據(jù)營銷目標(biāo)設(shè)置時選擇的小程序，平臺完成樣式的預(yù)覽。

4.2 交互行為定義

目前只支持投放小程序首頁（下拉列表默認(rèn)為小程序首頁）

5 提交審核

審核完成后狀態(tài)自動更新為“有效”

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)